ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗИНГ ДЛЯ МАГАЗИНОВ ОДЕЖДЫ
курс обучения мерчендайзингу для магазинов одежды

Этот курс можно пройти

Очно

Онлайн

Комби

Продолжительность

36 часов

Режим занятий

1 месяц, 2 дня в неделю ( 19:00 - 22:00 )

Дата начала

18 ноября 2024

Подтвержденная дата

Выдаваемый документ

Удостоверение

Стоимость

25500 руб. 6

20400 руб. со скидкой 20% при полной оплате до 18.11.2024

ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОГРАММЫ

Программы обучения в нашей бизнес школе это:

НОВАЯ ПРОФЕССИЯ МЕРЧЕНДАЙЗЕР

РЕГИСТРАЦИЯ УДОСТОВЕРЕНИЯ В РОСОБРНАДЗОРЕ

ПРЕПОДАВАТЕЛИ ПРАКТИКУЮЩИЕ СПЕЦИАЛИСТЫ

ПОЛУЧЕНИЕ НАЛОГОВОГО ВЫЧЕТА

ЖИВОЕ ОБЩЕНИЕ СЛУШАТЕЛЯ И ПРЕПОДАВАТЕЛЯ

Основная цель визуального мерчендайзинга – сделать товар заметным и желанным для покупателей посредством его максимально привлекательной презентации в местах продажи – в магазине и на витрине. Особенно актуальными передовые методы визуального мерчендайзинга становятся именно в магазинах, предлагающих модный продукт: одежду, обувь, белье, аксессуары, где до 70 % покупок совершаются спонтанно.

Задача ВИЗУАЛЬНОГО МЕРЧЕНДАЙЗЕРА в магазине модной одежды – превратить платья, жакеты, брюки, сумки и туфли в объекты желания.

В зависимости от формата магазина спектр обязанностей ВМ может различаться, но в основном он включает в себя:

Правильное размещение товара в зале с точки зрения визуальной привлекательности и коммерции
Непосредственная выкладка и развеска товара в торговом зале
Регулярная работа с манекенами и декоративными дисплеями
Смена декораций и стилизация комплектов на манекенах в витринах
Стилистика коллекций (создание привлекательных для покупателя комплектов)
Оформление распродаж и других маркетинговых акций

На рынке требуются не только "полевые" визуальные мерчендайзеры (работающие непосредственно в торговом зале), но и менеджеры по ВМ среднего и высшего звена для российских компаний, которые непосредственно разрабатывают стратегию презентации марки, ее имидж, декорации для витрин и ТЗ, графику, участвуют в выборе оборудования и дизайна интерьера. Менеджеры по ВМ, работающие в транснациональных сетях, координируют и контролируют мерчендайзинг марки, адаптируют стратегию бренда для нашего рынка, открывают новые магазины, работают с персоналом и т.д.

В результате обучения на курсе Вы освоите профессию ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗЕР и сможете работать по этой специальности в магазинах одежды, обуви, аксессуаров и т.д.

ПРОГРАММА КУРСА

Модуль 1. Введение: Современный fashion retail . Структура и особенности.

Анализ сегментов: LUX, MASS – MARKET, ONLINE/OFFLINE STORES.
Как появляются тренды? Факторы влияния и тенденции развития.
Актуальные стили, цвета и материалы в коллекциях FW2019-SS2020.
Дизайн - тренды торговых пространств и их трансформация.
Что такое retail marketing?

Домашнее задание.

Модуль 2. Визуальный мерчендайзинг в современном fashion retail.

Определение и задачи ВМ.
ВМ как вид маркетинговых коммуникаций.
Стандарты ВМ и терминология.
Функции ВМ специалиста.

Модуль 3. Стратегический мерчендайзинг.

Определение и задачи.
Sales KPI – основа коммерческого мерчендайзинга.
Инструменты ВМ для увеличения показателей KPI.
Виды рейтингов, анализ и применение.

Модуль 4. Структура товарного ассортимента.

Жизненный цикл товара: от эскиза до покупателя.
Классификация товарного ассортимента.
Управление товарным запасом и product KPI.
Особенности женской, мужской, детской линий.

Модуль 5. Зонирование

Виды зонирования и системы размещения оборудования в ТЗ.
Коммерческие аспекты и принципы зонирования торгового пространства.
Покупательский поток и способы воздействия на него.
Покупательские тропы.

Модуль 6. Системы эффективной презентации товара.

6.1 Витрины и манекены.
Стандарты по работе с витринами.
Стандарты по работе с манекенами в ТЗ:
- Правила оформления входной группы манекенов, подиумы ,Fokal Point.
- Мода и коммерция: разбор приоритетов, анализ эффективности и разработка стратегии.

Практическое задание.

6. 2 Работа с центральным оборудованием.
Пристенное и центральное оборудование.
Виды оборудования и правила работы с ними.
Товарное соседство и горизонтальная композиция.
Работа со стенами.
Стандарты работы со стенами.
Структура и принципы развески.
Алгоритм создания модной и коммерческой коллекции.

Практическое задание.

Модуль 7. Аксессуары и декорации.

Стандарты по работе с аксессуарной и кассовой зонами.
Правила аксессуарной композиции.
Кросс – мерчендайзинг и его роль в ВМ.
Декоративные элементы в ВМ и правила работы с ними.

Модуль 8. POS – материалы и рекламные компании.

SALE: инструкция по применению.
POS –материалы: определение, разновидности и использование в ТЗ.
Стратегия подготовки магазина к sale.
Принципы и стандарты ВМ в период акций и распродаж.

Домашнее задание.

ДОКУМЕНТ ОБ ОКОНЧАНИИ

Успешно освоившим программу курса обучения Визуального мерчендайзинга выдается Удостоверение о повышении квалификации

ПРЕПОДАВАТЕЛИ КУРСА

Башлачёва

Екатерина Андреевна

Практикующий специалист, эксперт-практик в области мерчандайзинга, от подготовки и планирования до открытия магазинов.

ОТЗЫВЫ

Кристина

25 лет. Программа курса «Визуальный мерчендайзинг». Интересная, познавательная программа. Тема «Мерчендайзинг класса LUX» была очень полезной. Хотелось бы добавить практики.

Мария

36 лет. Программа курса обучения «Визуальный мерчендайзинг». Программа сбалансированная, информативная, ориентирована на людей, которые хотят работать в профессии визуального мерчендайзера. Для руководителей информации недостаточно, т.к. некоторые моменты даются с позиции Исполнителя. Преподаватель- Семен Рыжов- грамотный специалист в своей профессии, доступно объясняет, ведет диалог с аудиторией. Наиболее интересные темы- витринистика, планирование торговой площади, цвет, торговое оборудование.

Анастасия Владимировна

23 года. Курс обучения Визуальный мерчендайзер. Очень интересный курс, содержащий большое количество информации, которую не найти больше нигде, благодаря опыту преподавателей. Насыщенная и увлекательная теория и полезная практика. Наиболее интересными были занятия, посвященные композиции и документации. Высокий уровень профессионализма, умение ясно и ярко объяснить теорию. Большое спасибо Нине и Алине, что всегда выслушивали обратную связь и обучение вели в формате диалога.